春节假期过得怎么样呀？是不是正在精（tong）力（ku）充（wan）沛（fen）地调整学习状态呢？很快也就要开学了，再然后，马上 5 月的 AP 大考就要来了。我知道你们的时间都非常宝贵，所以我把 AP 微观非常非常非常重要的知识点都为你们整理出来了，你可以在碎片化的时间里过一遍，看看自己都掌握了没有。今天要讲的就是AP微观经济学知识点：经济学的七大原则。今天先将4大原则，后续会继续呈现！

01 People face trade-offs

人们总是面临着置换

通常情况下，to get one thing，we usually have to give up another thing. 

举例子，高中毕业的我面临着两个选择：1. 去上大学 2. 去做一个全职打工人。很现实的就是，这两者，我不可能都要，我做不到边读书边全职上班。即便我觉得我行，公司也不愿意接受，我边读书，边拿着全职员工的工资。

这就是经济学告诉我们的道理，想要得到一个东西，也就是做出一个选择的时候，我们通常得放弃点什么。

因为时间是有限的。所以，这就引出了经济学的第一个概念，也是第一个 AP 微观经济学的考点 —— Scarcity。

Scarcity 在经济学里的定义，是一个 situation。available resources, are finite, whereas wants are infinite。有限的资源和无限的欲望，产生了一个冲突，导致我们没有足够的资源，去满足所有人的需求和欲望。

所以，我们说 scarcity is the basic problem of Economics。

欲望 wants 我们很好理解，那 resources 资源指什么？

AP 经济学里的定义是：Resources are the inputs used to produce goods and services wanted by people。所以，资源是投入，是用于生产商品和服务的那些东西。并且，这些生产的商品和服务，还得是被人们所需要的。

商品，我相信你很清楚，可口可乐、switch 游戏机都是商品。而服务呢？剪头发，这是服务。

在 AP 微观经济学中，我们将资源和另外一个概念，画上了等号 —— factors of production生产要素。

生产要素又被分为四大类，分别是 Land 自然资源、Capital 人造资源、Labor 人力资源、Enterprise/Entrepreneurship 商人的大脑。

能不能迅速分辨不同资源属于哪一类生产要素，将会决定你 AP 微观大考中的很多题目的审题速度。.

02 The cost of something is what you give up to get it

某物的成本就是你为了得到他，要放弃的东西

对于 cost 成本这个概念，我们不能单纯的认为它只是钱而已。

譬如刚才提到的例子。高中毕业后，我可以选择直接上大学或直接工作。

如果我选择了去上大学，我的成本除了学费（我直接要付出去的金钱），还有人生中 3 -4 年的时间，也许还有我的发际线。

你以为这就是全部的成本吗？NONO，经济学的成本不止于此。

学费、时间和发际线，这些我直接付出的东西，都叫做 Direct Cost 直接成本。

在思考成本的时候，我们还需要考虑另一种成本 —— Opportunity Cost 机会成本。

机会成本的定义是 the Benefits of the alternative opportunities forgone，也就是替代选择所能带来的利益。

对于机会成本，我们思考逻辑是这样的：

明确自己做出的选择，比如我在高中毕业的时候，做出的选择就是去上大学。

明确放弃的替代选择。

比如，我当年放弃的就是高中毕业直接去工作的机会。

明确替代选择所能带来的利益，比如去打工给我带来的利益就是：

1. 工资 2. 社会阅历。

替代选择的利益 = 我做出的选择的机会成本。

机会成本这个概念每年的 AP 微观大考都会考到 3 题左右，熟练掌握它，你就能拿捏住 3% 的分数。

03 原则三：Rational people think at margin

理性的人会思考边际效应

Margin 边际，是这个原则中的核心概念。

而围绕着 margin，我们需要掌握：

marginal changes 边际变化。

边际变化就是 small, incremental adjustments to an existing plan of action 它是面对某一行为的一个小的逐步递增的调整。

Marginal Utility 边际效用，这个概念很难。

utility 你可以理解为满足感。所以，marginal utility 是边际满足感，也叫做边际效用，也就是，当 Quantity 以 1 为单位增加的时候，总效用 total utility 随之产生的变化。你可以理解为 MUn = TUn - TUn-1。

譬如我吃了一个苹果的时候，我的 utility 满足感是 20 ，当我吃第二个的时候，我感到更快乐，所以我的 utility 满足感上升到了 35，那我吃第二个苹果时的 Marginal Utility 边际效用，就是 35-20，也就是 15 。

当然，AP 微观经济学中不仅仅只有 MU 这一个概念，还有很多 Marginal 相关的概念，我们都以 Marginal XXX 命名。比如 Marginal revenue 边际收益，marignal cost 边际成本等等。

你需要记住的就是：一切和 Margin 相关的概念，在 AP 微观经济学中，都是当 Q 增加 1 的时候，xxx 随之发生的变化。

04 People respond to incentives

人们总会对激励作出反应

incentives 激励是什么？

在经济学里，我们把它定义成：一切以价格为手段的商业行为。比如：为什么 双 11，大家会疯狂买买买？为什么直播间购物，能迅速火遍全国？背后的原因，都是因为 —— 降价。

因为，我们都是理性的人。理性的人都会比较成本和收益。所以，人们会对激励作出反应。

这个概念，将是我们日后学习需求和供给的立足点。AP 微观大考中，有很多的题目都以它为出发点。